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Plan de Mercadeo para Productos de Inclusión Financiera en Bancolombia en la ciudad de Medellín

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URI: http://hdl.handle.net/10818/10493
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Autor/es
Rave Salinas, Diego Mauricio; Jiménez Marín, Carlos Mario
Asesor/es
Chavarro Miranda, Fernando
Fecha
2014-05-06
Resumen
La falta de acceso a los servicios financieros de cierto segmento de la población mundial, ha sido un tema de discusión de gobiernos y organismos multilaterales. Particularmente, en Latinoamérica, la exclusión financiera de la población de bajos ingresos es un problema generalizado. Por lo anterior, en los últimos años el sector financiero, motivado por políticas gubernamentales y de organismos multilaterales, ha desarrollado mecanismos que permitan bancarizar a la población no atendida, mediante productos de inclusión financiera, los cuales deben ser comercializados mediante los canales de los que disponen las entidades financieras y para su comercialización se requiere de un plan de mercadeo que garanticen éxitos en todo este proceso. Este modelo de plan de mercadeo, en primer lugar permite definir cómo llegar a la población objetivo, aportando así a la formalización de la economía y, por ende, a la disminución de la pobreza y el desarrollo económico del país; y en segundo lugar facilita la comercialización y el disfrute de los servicios financieros por parte de la población no bancarizada.
Palabras clave
Bancos de inversión -- (Medellín) Colombia
Servicios financieros -- (Medellín) Colombia
Sistema financiero -- (Medellín) Colombia
Colecciones a las que pertenece
  • Especialización en Gerencia Comercial [146]

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