Show simple item record

Neuromarketing : ¿Se puede atribuir la intención de compra de los consumidores a partir de sus respuestas neurofisiológicas ante estímulos de mercadeo?

dc.contributor.advisorGonzález Saravia, María Cristina
dc.contributor.authorGalán Vergara, Adriana
dc.contributor.authorHerrera Bernal, Lindy
dc.contributor.authorPosada Iregui, Catalina
dc.date.accessioned2013-05-23T16:57:36Z
dc.date.available2013-05-23T16:57:36Z
dc.date.created2013-05-23
dc.date.issued2010
dc.identifier.citationAhuja, A. (2006). Little grey cells. Recuperado el 28 de septiembre de 2008 de http://www.timesonline.co.uk/tol/life_and_style/article662148.ece
dc.identifier.citationAmbler, T., Braeutigam, S., Stins, J., Rose S., y Swithen, S. (2004). Salience and choice: neural correlates of shopping decisions psychology & marketing. Tomo 21, Nº 4; p.247 Open University
dc.identifier.citationArussy, L. (2009). Neuromarketing Isn´t Marketing. CRM Magazine, Vol. 13 Issue 1, p12-12, 1p.
dc.identifier.citationBaker, S. (2008). What you really want to buy? BusinessWeek Online. P30-30, 1p.
dc.identifier.citationBallesteros, S. (1999). Memoria Humana: Investigación y Teoría. Psicothema. Vol. 11, nº 4, p. 705-723. Universidad Nacional de Educación a Distancia
dc.identifier.citationBertrand, H. y Girardi, M. (2006). Neuroscience: A new modality of research in consumer behavior. The society for the advancement of behavioral economics. Vol. 1.
dc.identifier.citationBraidot, N. (2006). Anticipado del contenido del libro: Neuromarketing. Neuroeconomía y negocios. Madrid: Editorial Puerto Norte-sur. Tomado de la red 3 de noviembre de 2008 de http://www.braidot.com/Neuromarketing/paper/nadt.pdf y en http://www.braidot.com/Neuromarketing/paper/nps.pdf.
dc.identifier.citationCoulter, R., Zaltman, G. y Coulter, K. (2001). Interpreting consumer perceptions of advertising: An application of the Zaltman Metaphor Elicitation Technique. Journal of Advertising. Vol. 30 N. 4 p1-21
dc.identifier.citationEdwards, J. (2008) Read my mind. Brandweek. Vol. 49 Issue 30, p16-21, 6p.
dc.identifier.citationEscobar, M.O. (2001) La investigación de mercados: Un reto para el psicólogo organizacional. Revista electrónica Psicologíacientifica.com. Tomado de la red el 15 de Enero de 2010 de http://www.psicologiacientifica.com/bv/psicologia-169-1-la-investigacionde-mercados-un-reto-para-el-psicologo-organ.html
dc.identifier.citationFeit, J. (2007) Neuromarketing and diversity go hand in hand. Advertising Age. Vol. 78 Issue 44, p15-15.
dc.identifier.citationFernández-Abascal, E; Martin, M.D, y Domínguez, J. (2001). Procesos Psicológicos. Ediciones Pirámide, España.
dc.identifier.citationFernández-Ballesteros, R. (2004) Evaluación psicológica: Conceptos, métodos y estudio de casos. Ediciones Pirámide, España
dc.identifier.citationGobé, M. (2001). Branding emocional. El Nuevo paradigma para conectar las marcas emocionalmente con las personas. Barcelona: Divine Egg Publicaciones.
dc.identifier.citationInstituto de Psicotecnología, la ciencia al servicio de la mente. Medellín, Colombia. Tomado de la red el 25 de Octubre de 2009 de http://www.sicotecnologia.com/mapeo.htm
dc.identifier.citationIoannides, A., Liu, L., Theofilou, D., Dammers, J., Burne, T; Ambler et al. (2000). Real time processing of affective and cognitive stimuli in the human brain extracted from meg signals. Brain Topography. 13(1).
dc.identifier.citationKandel, E., Schwartz, J., Jessel, T. (2000). Fundamentos de la neurociencia en el comportamiento. Neuroscience and behavior fundamentals. Guanabara Koogan.
dc.identifier.citationKayne, R. (2008). What is Neuromarketing? Tomado de la red el 16 de septiembre de 2008 de http://www.wisegeek.com/what-isNeuromarketing.htm
dc.identifier.citationKenning, P., Plassmann, H., Pieper, A., Schwindt, W., Kueler, H. y Deppe, M. (2006). Neural correlates of attractive ads. Working paper. Muenster
dc.identifier.citationLópez-Carmona, J.M y Col. (2003) Construcción y validación inicial de un instrumento para medir el estilo de vida en pacientes con diabetes mellitus tipo 2. Salud pública de México. Vol. 45. No. 4.
dc.identifier.citationMacklem, K. (2005). It´s Mind over money. Maclean's. Vol. 118 Issue 21, p66-N.
dc.identifier.citationMelillo, W. (2006). Inside the Consumer Mind: What neuroscience can tell us about neuroscience. Adweek. Vol. 47,3 p. 12
dc.identifier.citationPlassmann, H., Ambler, T., Braeutigam, S. y Kenning, P. (2007). What can advertisers learn from Neuroscience? International Journal of Advertising. Vol. 26(2):151-175.
dc.identifier.citationReeve, J. (2003) Motivación y Emoción. Mc Graw Hill. México
dc.identifier.citationRenvoise, P. y Morin, C. (2007). Neuromarketing: Understanding the “buy buttons” in your customer’s brain. Thomas Nelson. United States of America.
dc.identifier.citationRossiter, J., Silverstein, R., Harris, P, Nield, G. (2001). Brain-imaging detection of visual scene encoding in long-term memory for TV. commercials. Journal of Advertisement. Res.41, 13-21.
dc.identifier.citationRuiz, J. I. (1996). Metodología de la investigación cualitativa. Bilbao: Universidad de Deusto.
dc.identifier.citationSabatini, A. Ondas Neuroeléctricas utilizadas en el sistema BCI o IMCM. Tomado de la red el 25 de Octubre de 2009 de http://interfacemindbraincomputer.wetpaint.com/page/2.A.4.1.Ondas+Neu roeléctricas+utilizadas+en+el+sistema+BCI+o+IMCM#
dc.identifier.citationSalazar, D. Navegación Aérea y Radioayudas. Recuperado el 25 de Octubre de 2009 de http://nacc.upc.es/navegacion-aerea/x360.html
dc.identifier.citationSchabner, D. (2003). Finding the “Buy Button” Is the Neuromarketing Research Giving Advertisers the Keys to Your Decision-Making? Tomado de la red el 20 de Octubre de 2008 de http://abcnews.go.com/Business/story?id=89869&page=1.
dc.identifier.citationSchäfer, A. (2005). Buy This. Scientific American Mind. Vol. 16 Issue 2, p72-75
dc.identifier.citationSchiffman, H. (2004). Sensación y percepción: Un enfoque integrador. México D.F.: Manual Moderno.
dc.identifier.citationSchiffman, L. Kanuk, L. (2005). Comportamiento del consumidor. 8 ª Edición. México: Pearson Educación
dc.identifier.citationToledo, L.M y Vargas, J. (2008) El celular como herramienta de marketing relacional. Por qué el celular debe ser considerado como un eficiente y real canal en las estrategias directas de marketing y comunicación. Trabajo de grado Pontificia Universidad Javeriana, Facultad de Comunicación y Lenguaje. Bogotá, Colombia. Tomado de la red el 15 de Enero de 2010 desde: http://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis08.pdf
dc.identifier.citationTrias De Bes Agell, E. (2008). La publicidad emocional y su presencia en el sector de la alimentación. Tesis Licenciatura en Publicidad y RRPP, Facultad de Ciencias sociales Universitat Abat Oliba CEU. Tomado de la red el 28 de Octubre de 2008, de http://www.recercat.net/bitstream/2072/9132/1/TFC-TRIAS+DE+BES2008.pdf
dc.identifier.citationWatt, B. (2009). Media Watch. Business Date, Vol. 17 Issue 2, p5-6, 2p.
dc.identifier.citationYoon, C., Gutchess, A., Feinberg, F., Polk, T. (2006) A Functional Magnetic Resonance Imaging Study of Neural Dissociations between Brand and Person Judgments. Journal of Consumer Research, Vol. 33, No 1.
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10818/7488
dc.description53 Páginas.
dc.description.abstractEl objetivo fue identificar si la intención de compra del consumidor puede explicarse desde la activación neurofisiológica ante estímulos publicitarios. El estudio fue cuasi-experimental de caso único (n=1) con diseño ABO para diez sujetos. Se aplicaron instrumentos cualitativos (entrevistas y ZMET), y cuantitativos (QEEG con mapeo cerebral), los estímulos presentados fueron videos publicitarios de marcas reconocidas. Se encontró que la activación neurofisiológica se relaciona con las respuestas emocionales y la intención de compra. Esta relación está determinada por experiencias con las marcas, motivaciones, percepciones hacia la publicidad y estilos de vida. Se sugiere un paradigma multidisciplinario para conocer al consumidor de manera integral, y dejar de atribuir su conducta a aspectos inconscientes, aplicando técnicas de investigación confiables científicamente.es_CO
dc.language.isoeses_CO
dc.publisherUniversidad de La Sabana
dc.sourceUniversidad de la Sabana
dc.sourceIntellectum Repositorio Universidad de la Sabana
dc.subjectComportamiento del consumidores_CO
dc.subjectNeuropsicologíaes_CO
dc.subjectConducta (Psicología)es_CO
dc.subjectPublicidades_CO
dc.subjectMercadeoes_CO
dc.subjectNeurofisiologíaes_CO
dc.titleNeuromarketing : ¿Se puede atribuir la intención de compra de los consumidores a partir de sus respuestas neurofisiológicas ante estímulos de mercadeo?es_CO
dc.typebachelorThesis
dc.publisher.programPsicología
dc.publisher.departmentFacultad de Psicología
dc.identifier.local127889
dc.identifier.localTE01333
dc.type.localTesis de pregrado
dc.type.hasVersionpublishedVersion
dc.rights.accessRightsopenAccess
dc.creator.degreePsicología


Files in this item

Thumbnail
Name:
124052.pdf
Size:
1.497Mb
Format:
PDF
Description:
Ver documento en PDF
View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record