Disposición de las empresas nacionales del sector de alimentos respecto a la implementación del cross marketing como alianza estratégica

Abstract

Esta investigación está dirigida hacia el área de mercadeo dando una reseña teórica de las alianzas estratégicas en general, para luego dar paso a las alianzas en mercadeo y finalmente llegar al tema de estudio que es el Cross Marketing, soportado por un análisis de casos exitosos en este tema en Colombia y en el Mundo. De otro lado presenta una investigación de la disposición de las empresas colombianas del sector de alimentos para la implementación del cross marketing como alianza estratégica, hecha por medio de encuestas a la población del sector de alimentos tomada de las 500 empresas más grandes y exitosas de Colombia, y publicada por la revista Gerente. Se tuvo como herramienta el programa estadístico SPSS.