| dc.description.abstract | Esta investigación está dirigida hacia el área de mercadeo dando una reseña teórica de las alianzas estratégicas en general, para luego dar paso a las alianzas en mercadeo y finalmente llegar al tema de estudio que es el Cross Marketing, soportado por un análisis de casos exitosos en este tema en Colombia y en el Mundo. De otro lado presenta una investigación de la disposición de las empresas colombianas del sector de alimentos para la implementación del cross marketing como alianza estratégica, hecha por medio de encuestas a la población del sector de alimentos tomada de las 500 empresas más grandes y exitosas de Colombia, y publicada por la revista Gerente. Se tuvo como herramienta el programa estadístico SPSS. | es_CO |
