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Plan comercial para desarrollo del servicio de liquidación y pago de planillas de seguridad social del producto Mispagosaldia.com

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URI: http://hdl.handle.net/10818/6842
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Autor/es
Granados Rodríguez, Liliana; Valero Acevedo, Marcela
Asesor/es
Mahecha Ramírez, Johnny Alberto
Fecha
2013-04-15
Resumen
Este trabajo resulta de la investigación de mercados realizada a clientes de Citibank, para diseñar el plan comercial del servicio de Liquidación y Pago de planillas de seguridad social del producto "Mispagosaldia.com". Sesiones de grupo y encuestas, fueron herramientas para obtener información desde la fuente primaria "El cliente". Esto permitió analizar la situación actual del Banco y del producto, visualizando estrategias comerciales que permitan posicionar este servicio. Las estrategias comerciales estan fundamentadas en las 4"Ps" y el conocimiento de la competencia, buscando fortalecer el servicio mediante la ampliación de las empresas recaudadoras y la utilización de sus plataformas. Proponemos cambio del esquema del precio actual, habilitación de pagos desde cuentas diferentes a Citibank y calificación del canal de distribución por venta e implementación del servicio
Palabras clave
Servicio al cliente
Análisis de mercadeo
Seguridad social
Colecciones a las que pertenece
  • Documentos Reservados de Posgrado [2552]

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