Comunicación para la Sostenibilidad en Instagram: Análisis de contenidos y alineación con políticas de sostenibilidad de las marcas de ropa: Zara, Mango y Patagonia

Abstract

La industria de la moda ha generado consecuencias negativas para el medio ambiente, siendo responsable de emisiones de gases de efecto invernadero y de una contaminación que afecta a la población humana, otras especies y al planeta en general. El sector textil ha sido catalogado a lo largo de los años como una de las industrias más contaminantes del mundo. Se estima que es responsable de más del 20% de la contaminación del agua potable, el 10% de emisiones de carbono y la expulsión de 270 kg de emisiones de CO₂ por cada tonelada de textiles producidos. Además, solo el 1% de la ropa usada por la población logra ser reciclada (Parlamento Europeo, 2020). Frente a esta problemática y el auge del fast fashion, un modelo de negocio que busca satisfacer las demandas del consumidor mediante de producción a gran escala, con prendas de baja calidad y corta vida útil, ha surgido en la sociedad una creciente exigencia por marcas más sostenibles y respetuosas con el medio ambiente.