El meme, instrumento político de comunicación viral en la campaña presidencial colombiana 2018

Abstract

Este estudio analiza las características de los encuadres (visuales y textuales) de los memes compartidos en Twitter que lo convirtieron en un instrumento de comunicación política en la campaña presidencial colombiana de 2018. Con un análisis de contenidos, se analizaron 358 memes utilizando un libro de código y como marco teórico los postulados de viralidad, humor memético y encuadres de medios (framing) del perfil de los candidatos para comprender las características del meme político y su transmisión en Twitter durante una contienda electoral. Los resultados muestran una tendencia a atacar las debilidades de los opositores más que a defender las ideas del candidato propio.