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Estrategia de posicionamiento de marca Armaequipos

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URI: http://hdl.handle.net/10818/5531
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Autor/es
Zuluaga Castillo, Margarita
Asesor/es
López Jiménez, Daniel Fernando
Fecha
2013-01-30
Resumen
Armaequipos, empresa dedicada al alquiler de maquinaria y equipo liviano para construcción, llevó a cabo un Plan Estratégico de Comunicación que le permitiera aumentar en un 5% (actualmente está en 64%) el posicionamiento de marca entre las empresas constructoras, arquitectos e ingenieros de Bogotá para diciembre de 2007. La estrategia se dividió en dos fases. La primera enfocada en su público interno, teniendo como objetivo que los colaboradores conocieran y pusieran en práctica la misión, visión, valores y atributos de la marca, y una segunda fase encaminada a aumentar el posicionamiento de marca entre su público objetivo.
Palabras clave
Posicionamiento (Publicidad)
Industria de la construcción
Armamentismo
Colecciones a las que pertenece
  • Documentos Reservados de Posgrado [2557]

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