@misc{10818/5531,
year = {2013},
month = {1},
url = {http://hdl.handle.net/10818/5531},
abstract = {Armaequipos, empresa dedicada al alquiler de maquinaria y equipo liviano para construcción, llevó a cabo un Plan Estratégico de Comunicación que le permitiera aumentar en un 5% (actualmente está en 64%) el posicionamiento de marca entre las empresas constructoras, arquitectos e ingenieros de Bogotá para diciembre de 2007. La estrategia se dividió en dos fases. La primera enfocada en su público interno, teniendo como objetivo que los colaboradores conocieran y pusieran en práctica la misión, visión, valores y atributos de la marca, y una segunda fase encaminada a aumentar el posicionamiento de marca entre su público objetivo.},
publisher = {Universidad de La Sabana.},
keywords = {Posicionamiento (Publicidad)},
keywords = {Industria de la construcción},
keywords = {Armamentismo},
title = {Estrategia de posicionamiento de marca Armaequipos},
author = {Zuluaga Castillo, Margarita},
}