%0 Thesis
%A Zuluaga Castillo, Margarita
%8 2013-01-30
%U http://hdl.handle.net/10818/5531
%X Armaequipos, empresa dedicada al alquiler de maquinaria y equipo liviano para construcción, llevó a cabo un Plan Estratégico de Comunicación que le permitiera aumentar en un 5% (actualmente está en 64%) el posicionamiento de marca entre las empresas constructoras, arquitectos e ingenieros de Bogotá para diciembre de 2007. La estrategia se dividió en dos fases. La primera enfocada en su público interno, teniendo como objetivo que los colaboradores conocieran y pusieran en práctica la misión, visión, valores y atributos de la marca, y una segunda fase encaminada a aumentar el posicionamiento de marca entre su público objetivo.
%I Universidad de La Sabana.
%K Posicionamiento (Publicidad)
%K Industria de la construcción
%K Armamentismo
%T Estrategia de posicionamiento de marca Armaequipos
%~ Intellectum