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dc.contributor.authorMonserrat-Gauchi, Juan
dc.contributor.authorQuiles-Soler, Mari-Carmen
dc.contributor.authorGonzález Díaz, Cristina
dc.contributor.otherVicerrectorado de Investigación- Universidad de Alicantees_CO
dc.coverage.spatialEspaña, Europa, America Latinaes_CO
dc.coverage.spatial2008-2011es_CO
dc.coverage.spatialMuestra de empresas, resultados extrapolableses_CO
dc.date.accessioned2015-02-02T09:35:47Z
dc.date.available2015-02-02T09:35:47Z
dc.date.created2014
dc.date.issued2014
dc.identifier.otherhttp://palabraclave.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/view/3018es_CO
dc.identifier.otherhttp://palabraclave.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/view/3018/3441es_CO
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10818/14605
dc.description.abstractThe study tests the hypothesis that Spanish franchise companies innovate when it comes to communication strategies focused on one of their primary targets: potential franchisees. The purpose of this article is to analyze the communication strategies developed by these companies to attract new partners. The management and assessment strategies used by franchisors in the current situation marked by crisis and technological change are examined. Both qualitative and quantitative techniques are applied. In conclusion, it is determined if companies apply innovative strategies by making use of new media and support aids, or if they continue to use traditional methods.
dc.description.abstractLa investigación parte de la hipótesis de que las empresas franquiciadoras españolas innovan en estrategias de comunicación en relación con uno de sus principales públicos objetivo: los potenciales franquiciados. El objetivo de este artículo es analizar las estrategias de comunicación desarrolladas por estas empresas para la captación de nuevos asociados. Se estudia la gestión y la valoración de las estrategias por parte de los franquiciadores en la situación actual de crisis y de cambios tecnológicos. Se han utilizado tanto técnicas cualitativas como cuantitativas. Como conclusión se determina si las empresas utilizan estrategias innovadoras sirviéndose del uso de nuevos medios y soportes o por el contrario siguen utilizando métodos tradicionales.
dc.description.abstractEsta pesquisa parte da hipótese de que as empresas franqueadoras espanholas inovam em estratégias de comunicação em relação com um de seus principais públicos-alvo: os potenciais franqueados. O objetivo deste artigo é analisar as estratégias de comunicação desenvolvidas por essas empresas para a captação de novos associados. Estuda-se a gestão e a valorização das estratégias por parte dos franqueados na situação atual de crise e de mudanças tecnológicas. Utilizaram-se tanto técnicas qualitativas quanto quantitativas. Como conclusão, determina-se se as empresas utilizam estratégias inovadoras servindo-se do uso de novos meios e suportes ou, ao contrário, continuam utilizando métodos tradicionais.
dc.language.isospaes_CO
dc.publisherUniversidad de La Sabana
dc.relation.ispartofseriesPalabra Clave; Vol 17, No 2 (2014)
dc.relation.ispartofseriesDOI: 10.5294/pacla.2014.17.2.9
dc.rightsThis journal and its contents are the property of Universidad de La Sabana and, therefore, may be accessed solely for reading or printing, as a personal copy, but not for profit. Prior authorization from Universidad de La Sabana is required for any other use, such as the reproduction, transformation, public communication or distribution of said material for a profit.The names and email addresses included in Aquichán shall be used solely for the declared purposes of this journal and shall not be made available for any other purpose or to any other person.The articles published in this journal represent the opinions of their authors and do not necessarily reflect the official position of Universidad de La Sabana. 
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dc.sourceUniversidad de La Sabanaes_CO
dc.sourceRepositorio Institucional de la Universidad de La Sabanaes_CO
dc.subjectComunicación
dc.subjectComunicación audiovisual y publicidad
dc.subjectGestión empresarial
dc.subjectMercadotecnia
dc.subjectRelaciones públicas
dc.titleLa innovación en las estrategias para la captación de franquiciadoses_CO
dc.title.alternativeInnovation in Strategies to Attract Franchisees
dc.title.alternativeA inovação nas estratégias para a captação de franqueados
dc.typearticlees_CO
dc.type.hasVersionpublishedVersiones_CO


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