Medición de la eficacia comunicativa de las campañas de influencer marketing de las empresas del sector tecnología en Colombia. Análisis de la percepción de marca, caso Acer Inc.

Peña López, Sergio Alejandro

dc.contributor.author	Peña López, Sergio Alejandro
dc.date.accessioned	2024-06-06T20:32:11Z
dc.date.available	2024-06-06T20:32:11Z
dc.date.issued	2023-03-24
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10818/60282
dc.description	146 páginas	es_CO
dc.description.abstract	Este proyecto de investigación tiene como propósito analizar la relación existente entre las campañas de comunicaciones hechas por medio de influenciadores estilo de vida en la red social de Instagram, sobre la percepción de marca de Acer en Colombia durante el año 2021 y, así, determinar qué tan eficaces son los mensajes transmitidos con base en el Modelo de Umbrales Comunicativos planteado por Badajoz y Rodríguez (2018). El resultado de este trabajo permitirá evidenciar y medir los posibles efectos que tienen estas comunicaciones de influencer marketing sobre la percepción de marca, evidencias ausentes en la literatura académica y profesional del sector de las tecnologías de información y comunicación en Colombia, específicamente, para la marca de computadores Acer Inc. Para lograr esto, a) se definieron los conceptos teóricos que aborda esta tesis para tener claridad conceptual sobre los mismos; b) se establecieron los marcos de referencia en los que se desarrollará esta tesis. Marcos de referencia entendidos como los límites temáticos que se trabajarán dentro del documento; c) se identificaron las diferentes tipologías de influenciadores existentes en esta red, para delimitar el perfil más usado y atractivo para las empresas del sector tecnología en el país; d) se analizó el modelo de umbrales comunicativos propuesto por Badajoz y Rodríguez (2018) para entender los niveles de eficacia propuestos y su implementación para el caso Acer Inc.; e) se delimitó el grupo muestral y las tipología que fueron estudiadas en la investigación; f) se diseñaron las herramientas de recolección de datos acorde con el modelo; g) se aplicaron las herramientas de recolección de datos; h) se analizaron los datos obtenidos y se sacaron conclusiones del estudio.	es_CO
dc.format	application/pdf	es_CO
dc.language.iso	spa	es_CO
dc.publisher	Universidad de La Sabana	es_CO
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject.other	Comunicación empresarial
dc.subject.other	Comunicación -- Innovaciones tecnológicas
dc.subject.other	Redes sociales
dc.subject.other	Marketing
dc.title	Medición de la eficacia comunicativa de las campañas de influencer marketing de las empresas del sector tecnología en Colombia. Análisis de la percepción de marca, caso Acer Inc.	es_CO
dc.type	master thesis	es_CO
dc.type.hasVersion	publishedVersion	es_CO
dc.rights.accessRights	openAccess	es_CO
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thesis.degree.discipline	Facultad de Comunicación	es_CO
thesis.degree.level	Maestría en Comunicación Estratégica	es_CO
thesis.degree.name	Magíster en Comunicación Estratégica	es_CO