La gestión de las comunicaciones integradas de marketing en las redes sociales de Maxell Colombia

Palomino Orozco, Lizeth

dc.contributor.advisor	Toro Orozco, Jaime Alberto
dc.contributor.author	Palomino Orozco, Lizeth
dc.date.accessioned	2024-01-26T14:03:38Z
dc.date.available	2024-01-26T14:03:38Z
dc.date.issued	2023-10-24
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10818/59155
dc.description	200 páginas	es_CO
dc.description.abstract	En la actualidad, las empresas y marcas compiten en un mercado saturado junto a un complejo número de competidores para hacerse oír y conseguir nuevos clientes (Clow & Baack, 2010). La gestión de la comunicación comercial ha tenido que cambiar para adaptarse a este contexto a través de corrientes, métodos y técnicas; una de ellas es la comunicación integrada de marketing (CIM) (Pintado & Sánchez, 2017). La CIM es un concepto en construcción que propone coordinar e integrar todas las herramientas, los canales y las fuentes de comunicación de marketing de una empresa para transmitir un mensaje unificado que permita maximizar el impacto en los públicos de interés (Clow & Baack, 2010). De acuerdo con Shultz (1996), la comunicación integrada de marketing tiene en cuenta que, independientemente de cuál sea la intención en la planeación de las comunicaciones desde la organización, los grupos de interés terminan integrando los mensajes que reciben por diferentes medios.	es_CO
dc.format	application/pdf	es_CO
dc.language.iso	spa	es_CO
dc.publisher	Universidad de La Sabana	es_CO
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.title	La gestión de las comunicaciones integradas de marketing en las redes sociales de Maxell Colombia	es_CO
dc.type	master thesis	es_CO
dc.type.hasVersion	publishedVersion	es_CO
dc.rights.accessRights	openAccess	es_CO
dc.subject.armarc	Empresas
dc.subject.armarc	Comunicación organizacional
dc.subject.armarc	Redes sociales
dc.subject.armarc	Marketing digital
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thesis.degree.discipline	Facultad de Comunicación	es_CO
thesis.degree.level	Maestría en Comunicación Estratégica	es_CO
thesis.degree.name	Magíster en Comunicación Estratégica	es_CO