Posicionamiento de marca de los equipos de fútbol Millonarios y Santa Fe en las redes sociales Facebook e Instagram

Abstract

El siguiente texto académico tiene como finalidad analizar cuál es el posicionamiento de los equipos de fútbol colombiano, Millonarios y Santa Fe, en las redes sociales Facebook e Instagram. Para ello se expone primero un examen teórico sobre el concepto de posicionamiento y la participación que tienen los medios sociales y los seguidores de los equipos en el proceso y, en segundo lugar; se presenta un estudio aplicado que consiste en un análisis de contenido basado en 12 variables en ambas redes sociales: una manejada por los hinchas de Millonarios y la otra por los hinchas de Independiente Santa Fe. También se hace realiza el mismo análisis, pero con las cuentas oficiales de los clubes en las redes sociales anteriormente mencionadas.

The following academic text aims to analyze the positioning of the Colombian football tea-ms, Millonarios F.C and Independiente Santa Fe on the social networks, Facebook and Instagram. To this end, a brief theorical examination is first presented on the concept of positioning and participation who have social media in the process and, secondly; an application based on a content analysis, based on 12 variables is presented in both social networks (Instagram and Facebook); in two accounts: one managed by the fans of Millonarios and the other by the fans of Independiente Santa Fe. The same analysis is also done with the official accounts of both clubs on the social networks (Instagram and Facebook).