Campaña desarraigo: la publicidad social en redes sociales

Abstract

Desarraigo es una campaña en medios digitales hecha por jóvenes y para jóvenes colombianos de las regiones urbanas. Resultado de más de un año de investigación y producción, la campaña tiene como propósito sensibilizar sobre problemáticas como el cambio climático, la falta de apoyo por parte de las instituciones y el relevo generacional, las cuales, amenazan con desaparecer la cultura cafetera, un ícono y tradición nacional. Por medio de formatos de alta calidad, accesibles, informativos, además, de rápido consumo, Desarraigo busca romper la barrera de información existente entre las comunidades urbanas y rurales.

Uprooting is a digital media campaign created by young Colombians and made for young Colombians located in urban areas. As a result of more than a year of research and production, the campaign aims to raise awareness of issues such as climate change, lack of support from institutions and generational replacement, which threaten to disappear the coffee culture as an icon and national tradition. Through high-quality, accessible, informative as well as rapid consumption formats, Uprooting seeks to break the existing information barrier between urban and rural communities.