Promoción de la reputación y los valores de la marca club Colombia a través de proyectos sociales

Abstract

Una marca es la manera en la que una empresa diferencia su producto de los demás, resaltando las características peculiares a fin de persuadir al consumidor de adquirir este producto y no el de otras empresas. Para el caso de Club Colombia -marca líder del segmento de cervezas Premium en Colombia (67% SOM)-, la primera en percepción de premiumness (relación calidad/costo/beneficio) en el país, es esencial resaltar la maestría cervecera y la posición de superioridad en producto y ventas en Colombia. Una de las maneras de lograrlo es resaltando los valores propios como organización. Esta investigación aplicada tiene como objetivo identificar por qué es importante promover la reputación y los valores de la marca Club Colombia. Para ello, se realiza un seguimiento del problema acompañado de un recorrido teórico, para posteriormente realizar mediante los métodos de la investigación-acción-participación, un acercamiento a la problemática y dar respuesta a la pregunta investigativa.

Brand is the way in which a company differentiates its product from others highlighting the pecual characteristics in order to persuade the consumer to acquire this product and not that of other companies. In the case of Club Colombia, as the leading brand of the premium segment in Colombia (67 SOM), the first in perception of premiunmness (relationship quality cost benefit in the country, it is essential to highlight the beer expertise and the position of superiority in product and sales in Colombia One of the ways to achieve this is by highlighting one's own values as an organization This applied research aims to identify why it is important to promote the reputation and values of the Club Colombia brand, for this purpose a follow-up of the problem is carried out accompanied by a theoretical route, to subsequently carry out an approach to the problem through the research - action - participation methods and answer the research question.