El ethos de la celebridad : fama, redes y filantropía

Abstract

Alrededor del mundo, y cada día más, existen problemáticas de diversas índoles: sociales, ambientales, culturales, económicas, políticas, entre otras. Y aunque estas parezcan totalmente opuestas al mundo del entretenimiento, el alto nivel de participación de las celebridades en causas sociales, ha demostrado que no existen parámetros específicos para involucrarse en las mismas. En el desarrollo de la clase “Analysis of International Affairs”, surgió el interés por conocer la Política Pop, como lo llamó Juan Esteban Osorio, docente de la Universidad de La Sabana. Después de analizar casos puntuales, como el de Bono, Juanes, Leonardo DiCaprio, Angelina Jolie, etc., emergió la curiosidad por entender las razones por qué las celebridades abordan temas sociales públicamente. A raíz de esto y gracias a un mutuo acuerdo, se decidió desarrollar una investigación que permitiera entender si el Ethos Virtual de las celebridades puede ser utilizado para generar conciencia sobre causas políticas y sociales. En primera medida, se quiso analizar la efectividad que lograban las celebridades al abanderar una causa social. Sin embargo, a lo largo del proceso, se optó por analizar este fenómeno partiendo de la identidad que construyen las celebridades y cómo la proyectan a través de diversos medios, en este caso, las redes sociales. El objetivo principal de la investigación es indagar si el actuar social de una celebridad es una característica propia de su identidad y cómo esta es transmitida en las redes sociales. De la misma manera, los objetivos específicos giraron en torno a analizar el contenido publicado por las celebridades en las redes sociales Twitter e Instagram y comparar los hallazgos con las percepciones de las personas que acceden a las publicaciones encontradas en dichas plataformas.