Plan de posicionamiento para la marca Caja Honor

Abstract

A lo largo de este trabajo podremos apreciar como La Caja Promotora de Vivienda Militar y de Policía (Caja Honor) una de las 18 entidades públicas vinculadas al sector Defensa, de naturaleza financiera, encargada de promocionar vivienda, administrar las cesantías y los ahorros de los integrantes de la Fuerza Pública en Colombia, goza de reconocimiento frente a entes de control como: la Contraloría General de la Nación y la Superintendencia Financiera, pero paradójicamente con su población afiliada tiene mínimo nivel reconocimiento en su labor y en la recordación de marca.