Las emociones en la política: el caso de las campañas de los precandidatos de la gran consulta por Colombia

Abstract

En el área del mercadeo y la comunicación política es frecuente el uso de contenidos emocionales con el fin de persuadir al votante. En el presente trabajo se busca responder a la pregunta de investigación sobre sobre la forma en la que se usaron contenidos emocionales en las campañas de los precandidatos de La Gran Consulta por Colombia, a partir de un análisis de los contenidos emocionales utilizados por los tres precandidatos a las elecciones presidenciales de Colombia en 2018, Marta Lucía Ramírez, Alejandro Ordoñez e Iván Duque, durante el periodo de diciembre de 2017 hasta marzo de 2018, entendiendo como hipótesis que el análisis de contenidos de la red social twitter a partir de la clasificación de estos en tres categorías (positivos, negativos o neutrales) reflejan el uso de apelaciones emocionales por parte de los tres precandidatos de la Gran Consulta por Colombia con el objetivo de persuadir a los votantes. Para cumplir con este objetivo, se realizará un estudio de caso con la ayuda de la herramienta Python, la cual establecerá una polaridad en una escala de 1 a 3, siendo uno negativo y tres positivo, haciendo uso de los tweets realizados por los tres precandidatos como unidad de estudio. Todo ello, para entender la influencia que tuvieron los contenidos emocionales sobre el manejo de las campañas de los tres precandidatos en la red social Twitter. Para esto se dividirá el trabajo en tres partes, en la primera se dará una aproximación teórica al concepto de emoción y la relación del mismo con las campañas políticas, en la segunda se hará una revisión de Python, y en la tercera se realizará el análisis de contenidos de las campañas escogidas para el estudio.