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Análisis de la estrategia de comunicación desarrollada por la compañía beIN SPORTS y los stakeholders que hacen parte de la construcción de la marca

dc.contributor.advisorLlano González, Ricardo
dc.contributor.authorSegrera Velasco, Vanessa
dc.date.accessioned2017-01-13T13:46:17Z
dc.date.available2017-01-13T13:46:17Z
dc.date.created2017
dc.date.issued2017-01-13
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dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10818/29246
dc.description98 Páginas.es_CO
dc.description.abstractEn este estudio se ha analizado el canal beIN SPORTS, el cual ha generado un eficiente proceso estratégico con respecto a los stakeholders para el desarrollo de su marca, para tal efecto, ha llevado a cabo una estrategia comunicativa eficiente para expandir su segmento de mercado, esto se ha logrado mediante la complementariedad de los medios masivos ATL y personalizados BTL de comunicación, teniendo en cuenta que esta organización opera y difunde contenidos deportivos a diferentes países, esto lo hace a través de plataformas de televisión por cable y satélite, también a través de internet, sustentado en la inversión de capital y tecnología, llegando a una cifra de 80 millones de hogares a través de sus programas, demostrando una alto desempeño en la comunicación corporativa, esto ha conllevado a que su marca sea ampliamente reconocida en el mercado y sea un referente para otras compañías en este ámbito. ​​es_CO
dc.language.isospaes_CO
dc.publisherUniversidad de La Sabanaes_CO
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.sourceUniversidad de La Sabana
dc.sourceIntellectum Repositorio Universidad de la Sabana
dc.subjectCampañas publicitarias
dc.subjectPublicidad por radio
dc.subjectPublicidad por televisión
dc.subjectPublicidad por Internet
dc.subjectSegmentación del mercado
dc.titleAnálisis de la estrategia de comunicación desarrollada por la compañía beIN SPORTS y los stakeholders que hacen parte de la construcción de la marcaes_CO
dc.typebachelorThesises_CO
dc.publisher.programComunicación Social y Periodismo
dc.publisher.departmentFacultad de Comunicación
dc.identifier.local263138
dc.identifier.localTE08826
dc.type.localTesis de especialización
dc.type.hasVersionpublishedVersion
dc.rights.accessRightsrestrictedAccess
dc.creator.degreeComunicador Social y Periodista


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Vanessa Segrera Velasco (Tesis).pdf
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