Marketing social en 19 empresas que operan en el mercado colombiano seleccionadas por su visibilidad en medios de comunicación masiva

Montoya Ruiz, Vivian Andrea

dc.contributor.advisor	Betancourt López, Cesar Augusto
dc.contributor.author	Montoya Ruiz, Vivian Andrea
dc.date.accessioned	2012-06-27T20:59:13Z
dc.date.available	2012-06-27T20:59:13Z
dc.date.created	2009
dc.date.issued	2012-06-27
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dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10818/2747
dc.description	57 Páginas.
dc.description.abstract	Teniendo en cuenta que en Colombia el concepto de Marketing Social se ha aplicado en varias campañas del sector publico con alto impacto a través de los medios de comunicación masiva, el problema de investigación del presente trabajo se enfocó en analizar lo que entienden 19 empresas del sector privado que operan en el mercado colombiano y a su ves son las empresas mayores anunciantes en medios de comunicación masiva. La investigación arrojo que hace falta reforzar las estrategias de marketing social ya que un gran porcentaje de ellas no ha desarrollado “productos sociales” y las pocas empresas que aseguran aplicar el concepto de marketing social, aun no han podido medir el impacto de estas campañas en sus consumidores.	es_CO
dc.language.iso	spa	es_CO
dc.publisher	Universidad de La Sabana.
dc.source	Universidad de La Sabana
dc.source	Intellectum Repositorio Universidad de La Sabana
dc.subject	Mercadeo - Aspectos sociales	es_CO
dc.subject	Mercadeo	es_CO
dc.title	Marketing social en 19 empresas que operan en el mercado colombiano seleccionadas por su visibilidad en medios de comunicación masiva	es_CO
dc.type	bachelorThesis
dc.publisher.program	Especialización en Gerencia Comercial con Énfasis en Ventas
dc.publisher.department	Escuela Internacional de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.identifier.local	124979
dc.identifier.local	TE00798
dc.type.local	Tesis de especialización
dc.type.hasVersion	publishedVersion
dc.rights.accessRights	restrictedAccess	es_CO
dc.creator.degree	Especialista en Gerencia Comercial