Marketing social en 19 empresas que operan en el mercado colombiano seleccionadas por su visibilidad en medios de comunicación masiva

Abstract

Teniendo en cuenta que en Colombia el concepto de Marketing Social se ha aplicado en varias campañas del sector publico con alto impacto a través de los medios de comunicación masiva, el problema de investigación del presente trabajo se enfocó en analizar lo que entienden 19 empresas del sector privado que operan en el mercado colombiano y a su ves son las empresas mayores anunciantes en medios de comunicación masiva. La investigación arrojo que hace falta reforzar las estrategias de marketing social ya que un gran porcentaje de ellas no ha desarrollado “productos sociales” y las pocas empresas que aseguran aplicar el concepto de marketing social, aun no han podido medir el impacto de estas campañas en sus consumidores.