Plan estratégico de comunicación para la escuela de estudios superiores de policía (ESPOL)

Abstract

La gestión de la comunicación estratégica se ha convertido en uno de los temas obligados para las empresas privadas y las instituciones públicas. La comunicación es vista como un activo que debe apalancar los objetivos estratégicos, a través del conocimiento institucional (identidad), la gestión de vínculos estratégicos y el posicionamiento y credibilidad (imagen). Por tal razón, la gestión en red supone entonces un trabajo articulado y sustentado en la posibilidad de integrar los diferentes procesos a través de un trabajo colaborativo y una gestión por procesos. La visión del comunicador deja de ser funcional y mediática, para convertirse en un estratega responsable de las acciones significativas de la organización.