Fragmentación de audiencias juveniles en un ambiente comunicativo multimedial: El caso colombiano

Abstract

Audiences ́ fragmentation has been a recurrent concept used to depict media users ́ behavioral _x000D_ changes under the digital communication environment during the 21st Century. However, few _x000D_ research and empirical studies have bee_x000D_ n oriented to explain and understand this phenomenon in a _x000D_ deeper way. This research article explores the scope and the implications of fragmentation as a _x000D_ concept, based on an study conducted in Colombia among young people, between 17_x000D_ -_x000D_ 24 years old, _x000D_ who live_x000D_ in the 10 most important urban areas.

La fragmentación de audiencias ha sido un concepto utilizado recurrentemente para referir los cambios en los comportamientos de los consumidores de medios, bajo la dinámica de la comunicación digital referida al siglo XXI. Sin embargo, muy pocos trabajos empíricos se han orientado a explicar y entender este fenómeno en profundidad. El presente artículo de investigación revisa los alcances e implicaciones del concepto y revela los principales hallazgos sobre el fenómeno de la fragmentación, mediante un trabajo empírico realizado en Colombia, con jóvenes entre 17 y 24 años de edad, residentes en los diez centros urbanos más importantes del país.