Investigación de mercados para buscar el mejoramiento de atributos de la línea Multinversión hijos de Protección S.A.

Abstract

En las condiciones actuales del mercado, marcadas por una fuerte recesión económica en las principales economías del mundo, competidores de talla global, una sobreoferta de productos y servicios y consumidores más informados y exigentes, una empresa no puede darse el lujo de tener en su portafolio un producto con baja comercialización. Es este hecho el que motivó a realizar una investigación que permitiera determinar, a partir de un análisis formal, las principales causas para que el producto MULTIINVERSIÓN HIJOS de PROTECCION S.A. tenga una baja comercialización y aceptación en el mercado. El estudio que se presenta a continuación, es una investigación de tipo exploratoria y descriptiva, que se apoya en la aplicación de una encuesta a clientes identificados como potenciales, para determinar los siguientes tres objetivos específicos: 1. Conocer cuáles son los atributos y características que más se ajustan a las necesidades del cliente de MULTIINVERSIÓN HIJOS de PROTECCION S.A. 2. Conocer y evaluar las razones de aceptación o no del producto. 3. Determinar la tipología del cliente potencial. http://intellectum.unisabana.edu.co/handle/10818/16463