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“De la marca racional a la emocional. Caso Mitsubishi Motors”.
| dc.contributor.advisor | Pineda Balaguera, Dorys | |
| dc.contributor.author | Catalina Jaramillo Uribe | |
| dc.date.accessioned | 2015-06-05T20:19:24Z | |
| dc.date.available | 2015-06-05T20:19:24Z | |
| dc.date.issued | 2015-06-05 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10818/16443 | |
| dc.description.abstract | La realidad y el estado de marca que vive Motorysa - distribuidor de Mitsubishi Motors en Colombia - el análisis de sus diferentes expresiones, su imagen e identidad, la percepción de sus públicos objetivos y el posicionamiento deseado, constituyen la esencia del proyecto. Las herramientas utilizadas fueron entrevistas, encuestas y metodologías de branding. Partiendo de la Matriz de Young & Rubicam, la empresa requiere definir su estrategia de marca, fortalecer su elemento diferenciador y ganar relevancia en el consumidor. De tal manera que despierte vínculos emocionales y trascienda de ser un producto a un estilo de vida. Una marca debe contar un cuento, tener concepto, conectarse con la gente, ser evocador, memorable y tener sex appeal. ¿Esto lo tiene Mitsubishi? | es_CO |
| dc.language.iso | es | es_CO |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.subject | Marcas de empresas -- Investigaciones | |
| dc.subject | Mercadeo -- Administración -- Colombia | |
| dc.subject | Mitsubishi -- Historia | |
| dc.title | “De la marca racional a la emocional. Caso Mitsubishi Motors”. | es_CO |
| dc.type | Thesis | es_CO |
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