“De la marca racional a la emocional. Caso Mitsubishi Motors”.

Abstract

La realidad y el estado de marca que vive Motorysa - distribuidor de Mitsubishi Motors en Colombia - el análisis de sus diferentes expresiones, su imagen e identidad, la percepción de sus públicos objetivos y el posicionamiento deseado, constituyen la esencia del proyecto. Las herramientas utilizadas fueron entrevistas, encuestas y metodologías de branding. Partiendo de la Matriz de Young & Rubicam, la empresa requiere definir su estrategia de marca, fortalecer su elemento diferenciador y ganar relevancia en el consumidor. De tal manera que despierte vínculos emocionales y trascienda de ser un producto a un estilo de vida. Una marca debe contar un cuento, tener concepto, conectarse con la gente, ser evocador, memorable y tener sex appeal. ¿Esto lo tiene Mitsubishi?