Estudio prospectivo a la industria cervecera colombiana

Abstract

El trabajo de grado titulado "ESTUDIO PROSPECTIVO A LA INDUSTRIA CERVECERA COLOMBIANA" tiene como fin presentar los diferentes futuros escenarios para la industria cervecera Colombiana, a un horizonte de diez años, y diseñar las consecuentes estrategias que permitan alcanzar el escenario apuesta seleccionado. Utilizamos prospectivo desarrollo por Michael Godet, el cual nos permitió analizar el estado actual de la industria, elaborar los posibles escenarios para el año 2015, seleccionar un escenario apuesta y por ultimo identificar y evaluar las acciones estratégicas posibles para alcanzar el escenario apuestas. Es de vital importancia para la industria aumentar sus ventas y desarrollar estrategias encaminadas a incrementar el consumo por Capital y el posicionamiento de marcas nacionales, con el fin de mantener e incrementar su competitividad.