Análisis de la imagen corporativa de los canales públicos de la televisión nacional (1998-2001)

Abstract

Imagen corporativa es un lenguaje icónico que relaciona la imagen gráfica con la empresa, que igualmente crece con la marca y el logotipo y con tendencias hacia el poder visual, la simplicidad, la fuerza. Poseer una imagen recordada que comunique los valores propios de los canales de televisión es imprescindible para competir en el mercado televisivo, teniendo en cuenta que la saturación de lementos gráficos y de comunicación hace difícil distinguir a los emisores. Un elemento identificativo sirve para relacionar las acciones de comunicación al elemento gráfico y viceversa, el receptor puede no recordar el contenido global de un mensaje, pero asociará la idea global a su símbolo. Crear una imagen corporativa debe responder a parámetros definidos para cumplir objetivos.