Plan de negocios para una empresa de activación de marca en el punto de venta

Abstract

El problema de investigación se centra en el diseño de un plan de negocios para una nueva empresa de activación de marca en el punto venta en Bogotá, concepto que se encuentra vagamente desarrollado en el mercado Colombiano y que resulta de alta utilidad como parte de la construcción y/o sostenimiento de marcas sanas en mercados altamente competitivos. Este trabajo de tesis incluye una planeación estratégica, la selección del grupo objetivo a partir de una investigación cualitativa de mercados de carácter exploratorio entre empresas potenciales, así como una investigación cualitativa entre empresas competidoras. Incluye capítulos de plan de mercadeo, plan organizacional y financiero.