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Escuelas de mercadeo. Una revición a la luz de las diferentes escuelas de pensamiento
dc.contributor.author | Collazos Hernández, Lulderc | |
dc.contributor.author | Arias, Alejandro | |
dc.contributor.author | Barrero Ramírez, Israel | |
dc.contributor.author | Beltrán Bustos, Ángela Teresa | |
dc.contributor.author | Bravo Rojas, Lorena | |
dc.contributor.author | Bucheli Sandoval, Julián Eduardo | |
dc.contributor.author | Carvajalino, Christian | |
dc.contributor.author | Castro Peña, Mónica Y. | |
dc.contributor.author | Arrubla Zapata, Juan Pablo | |
dc.contributor.author | Córdoba López, José Fernando | |
dc.contributor.author | Cortés, Osmar Alba | |
dc.date.accessioned | 2024-02-16T12:38:58Z | |
dc.date.available | 2024-02-16T12:38:58Z | |
dc.date.issued | 2023 | |
dc.identifier.isbn | 9789581206391 | |
dc.identifier.other | https://publicaciones.unisabana.edu.co/publicaciones/publicaciones/ciencias-economicas-y-administrativas/escuelas-de-mercadeo/ | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10818/59277 | |
dc.description | 371 páginas | es_CO |
dc.description.abstract | Durante el siglo XX la comprensión del mercadeo se diversificó. Investigadores con diferentes enfoques dieron inicio a múltiples escuelas de mercadeo con sus publicaciones. Cada escuela cuenta con una visión individual de qué es el marketing y cómo se integra en la sociedad. | es_CO |
dc.description.tableofcontents | "Introducción 1. Escuela o commodity: una revisión y análisis bibliométrico 2. Evolución y tendencias de la escuela de las funciones del marketing 3. Estudio bibliométrico: evolución y aportes de la escuela de pensamiento regional del marketing 4. Escuela institucional 5. Fundamentos de la escuela funcionalista del marketing 6. Escuela de pensamiento en dirección de mercadeo: aspectos clave y evolución 7. Escuela del comportamiento del consumidor 8 Estudio bibliométrico: evolución y aportes de la escuela de pensamiento activista 9 Macromarketing: escuela contemporánea de pensamiento en mercadeo con un enfoque social 10. Macromarketing: escuela contemporánea de pensamiento en mercadeo con un enfoque social desde la evolución del marketing 11. Sistemas de marketing: evolución y tendencias 12. Análisis bibliométrico del intercambio social y su relación con el mercade" | es_CO |
dc.language.iso | spa | es_CO |
dc.publisher | Universidad de La Sabana | es_CO |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.source | Universidad de La Sabana | |
dc.source | Intellectum Repositorio Universidad de La Sabana | |
dc.title | Escuelas de mercadeo. Una revición a la luz de las diferentes escuelas de pensamiento | es_CO |
dc.type | book | es_CO |
dc.publisher.department | Dirección de Publicaciones | |
dc.type.hasVersion | publishedVersion | |
dc.rights.accessRights | openAccess | |
dc.identifier.doi | 10.5294/978-958-12-0639-1 | |
dc.subject.armarc | Mercadeo | |
dc.subject.armarc | Comportamiento del consumidor | |
dc.subject.armarc | Pensamiento creativo |
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