Comunicaciones y posicionamiento de la marca Davivienda

Gómez Guzmán, Natalia Catalina; Isaza Correa, Andrés Bernardo

dc.contributor.advisor	Uribe Villegas, Olga Marcela
dc.contributor.advisor	Hernández, Verónica
dc.contributor.author	Gómez Guzmán, Natalia Catalina
dc.contributor.author	Isaza Correa, Andrés Bernardo
dc.date.accessioned	2013-02-01T15:32:57Z
dc.date.available	2013-02-01T15:32:57Z
dc.date.issued	2013-02-01
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10818/5602
dc.description.abstract	Análisis desde el punto de vista publicitario de la Corporación de Ahorro y Vivienda, DAVIVIENDA, teniendo en cuenta los conceptos de marca, posicionamiento, creatividad y ubicación dentro del mercado bancario colombiano. Esta investigación establece como Davivienda por medio de la publicidad logró aumentar la captación de clientes. Al mismo tiempo, Con base en los estudios existentes realizados por DAVIVIENDA, y por diferentes empresas de investigación de mercados, se analiza el TOP OF MIND de DAVIVIENDA con respecto a otras entidades financieras.	es_CO
dc.language.iso	es	es_CO
dc.subject	Comunicación organizacional	es_CO
dc.subject	Posicionamiento (Publicidad)	es_CO
dc.subject	Publicidad por televisión	es_CO
dc.title	Comunicaciones y posicionamiento de la marca Davivienda	es_CO
dc.type	Thesis	es_CO