Propuesta de un modelo negocio para auditorios y teatros ubicados en instituciones de educación superior en la ciudad de Bogotá

Abstract

La Institución Universitaria Colegio de Colombia Unicoc, reconoce sus capacidades y recursos para la implementación de una línea de negocio con el Auditorio Jorge Arango Tamayo, parte de sus instalaciones. Es aquí, donde se evidencia la oportunidad de desarrollar una propuesta de modelo de negocio con enfoque gerencial de direccionamiento estratégico. Para determinar la viabilidad de esta propuesta se realiza análisis estratégico interno y externo, permitiendo determinar la posición estratégica y ventaja competitiva del Auditorio JAT. Con este insumo se construye de forma teórica- práctica los segmentos de la metodología Canvas y finalmente se define un modelo de negocio innovador y sostenible en la Industria Cultural y Creativa del país. El presente proyecto de grado, constituye una propuesta de modelo de negocio para Unicoc, que funciona como guía para otras Instituciones de Educación Superior que cuentan con este tipo de escenarios en sus instalaciones: y desean generar y captar mayor valor en su misión educativa.

Unicoc University Institution recognizes its capabilities and resources for the implementation of a business line with the Jorge Arango Tamayo Auditorium, part of its facilities. It is here where the opportunity to develop a business model proposal with a strategic management approach is evident. In order to determine the viability of this proposal, internal and external strategic analysis is carried out, allowing to determine the strategic position and competitive advantage of the JAT Auditorium. With this input, the segments of the Canvas methodology are built in a theoretical practical way and finally an innovative and sustainable business model is defined in the Cultural and Creative Industry of the country. This degree project constitutes a business model proposal for Unicoc, which functions as a guide for other Higher Education Institutions that have this type of scenario in their facilities: and wish to generate and capture greater value in their educational mission.