Diseño y desarrollo de un modelo del plan estratégico de marketing aplicado a interruptores y tomas de baja tensión para la empresa Luminex Legrand

Abstract

En este trabajo se muestra todo el proceso que debe llevar a cabo una compañía que piense realizar y aplicar un modelo del Plan Estratégico de Marketing, involucrando la investigación de mercados, como el que se desarrollo para la empresa LUMINEX LEGRAND en los diferentes tipos y las diferentes líneas de productos que allí se fabrican. Este proceso comienza en el instante en que la organización decide implantar el modelo. Se inicia con la investigación de mercados, la segmentación, el análisis externo e interno de los factores que afectan a la compañía y por último se determina el direccionamiento estratégico y el direccionamiento operativo.