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dc.contributor.authorÁlvarez Flores, Erika P.
dc.contributor.authorNúñez Gómez, Patricia
dc.contributor.authorMañas Viniegra, Luis
dc.date.accessioned2021-05-25T13:02:22Z
dc.date.available2021-05-25T13:02:22Z
dc.date.issued2021-05-24
dc.identifier.citationÁlvarez-Flores, E. P., Núñez-Gómez, P. y Mañas-Viniegra, L. (2021). Efecto híbrido en la demanda del profesional publicitario: un reto ante la transformación digital en la publicidad. Palabra Clave, 24(2), e2424. DOI: https://doi.org/10.5294/pacla.2021.24.2.4es_CO
dc.identifier.issn0122-8285
dc.identifier.otherhttps://palabraclave.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/view/12827
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10818/47554
dc.description13 páginases_CO
dc.description.abstractLa rápida evolución de la comunicación y de la interrelación social afecta la situación sociolaboral y hace que los escenarios del mercado profesional se modifiquen constantemente. La convergencia de los medios de comunicación e internet ha creado otras condiciones para la transmisión de información y mensajes que inciden en la industria publicitaria. Esta transformación del ecosistema digital, donde el consumidor interactúa a través de varios medios y canales, plantea una modificación de las demandas de empleo que conlleva la interrelación entre perfiles. A través de una revisión de la literatura existente, el análisis de ofertas de trabajo y el contraste con entrevistas a nueve expertos en Comunicación Comercial, se explora el efecto de hibridación de perfiles profesionales para graduados en Publicidad, ante los requerimientos de la industria de la comunicación comercial en España. El diagnóstico posibilita un mayor entendimiento de los perfiles híbridos en auge en el ámbito laboral publicitario, cuyo fin es mejorar la experiencia del consumidor ante el marcado vínculo con lo digital.es_CO
dc.description.abstractThe rapid evolution of communication and social interrelation affects the socio-labor situation and causes the professional market scenarios to change constantly. The convergence of the media and the internet has cre-ated other conditions to convey information and messages that impact the advertising industry. This transformation of the digital ecosystem, where the consumer interacts through various media and channels, modifies job demands and entails profile interrelation. Through a review of the existing literature, the analysis of job offers, and the corroboration with interviews with nine Business Communication experts, we explore the effect of hy-bridization of professional profiles on Advertising graduates in light of the requirements of the business communication industry in Spain. The diag-nosis provides a better understanding of the hybrid profiles on the rise in the advertising labor environment, whose purpose is to improve the con-sumer experience regarding its strong link with the digital world.eng
dc.formatapplication/pdfes_CO
dc.language.isospaes_CO
dc.publisherPalabra Clavees_CO
dc.relation.ispartofseriesPalabra Clave, 24(2), e2424
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subject.otherCompetencia profesionales_CO
dc.subject.otherDigitalizaciónes_CO
dc.subject.otherEstatus profesionales_CO
dc.subject.otherMercado de trabajoes_CO
dc.subject.otherPublicidades_CO
dc.titleEfecto híbrido en la demanda del profesional publicitario: un reto ante la transformación digital en la publicidades_CO
dc.title.alternativeHybrid Effect on the Demand for Advertising Executives: A Challengein the Face of the Digital Transformation of Advertisingeng
dc.title.alternativeEfeito híbrido na demanda do profissional publicitário: umdesafio ante a transformaçãodigital na publicidadepor
dc.typearticlees_CO
dc.type.hasVersionpublishedVersiones_CO
dc.rights.accessRightsopenAccesses_CO
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.5294/pacla.2021.24.2.4
dc.identifier.eissn2027-534X
thesis.degree.disciplineDirección de Publicacioneses_CO


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