Plan de mercadeo del Instituto Superior de Ciencias Sociales y Económico Familiares

Casas Villate, Germán Ricardo; Jiménez Silva, Sergio Alberto

dc.contributor.advisor	Osuna Soto, Ignacio
dc.contributor.author	Casas Villate, Germán Ricardo
dc.contributor.author	Jiménez Silva, Sergio Alberto
dc.date.accessioned	2012-12-05T22:27:35Z
dc.date.available	2012-12-05T22:27:35Z
dc.date.created	2004
dc.date.issued	2012-12-05
dc.identifier.citation	HERNÁNDEZ, Roberto, FERNÁNDEZ, Carlos, BAPTISTA, Pilar, Metodología de la Investigación, McGraw-Hill, 1991
dc.identifier.citation	HIEBING, Roman, Cómo preparar el exitoso plan de mercadotecnia, McGraw-Hill, 1992
dc.identifier.citation	KOTLER, Philip, fundamentos de Mercadotecnia, cuarta edición, Prentice Hall, 1998
dc.identifier.citation	KINEAR / TAYLOR, Investigación de Mercados: Un enfoque aplicado, Quinta edición, McGraw-Hill.
dc.identifier.citation	LEÓN Carlos, Algunos apuntes de interés sobre investigación de Mercados, Abril 2003.
dc.identifier.citation	QUINTERO, Juan Carlos, Módulo Mercadeo Estratégico, Modulo Mercadeo Táctico, Modulo Comportamiento del Consumidor, Diplomado Mercadeo FORUM Tomo II, Universidad de La Sabana, 2003
dc.identifier.citation	STATON W, Fundamentos de mercadotecnia; 11 edición ; McGraw-Hill
dc.identifier.citation	Catálogos y Folletos ICSEF
dc.identifier.citation	Ministerio de Educación/ Departamento de Planeación
dc.identifier.citation	Ministerio de Educación/ Departamento de Estadística
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10818/4723
dc.description	157 páginas
dc.description.abstract	En el presente trabajo se realizó un plan de mercadeo con el objetivo de introducir en el mercado Bogotano al Instituto superior de ciencias sociales y económico familiares (ICSEF). Con este fin, se llevó a cabo un estudio del entorno en que se desenvuelve el instituto (educación superior en Colombia). Posteriormente se realizó una investigación de mercados donde se detectó las necesidades y expectativas de la población. Con base en esta investigación, se logró identificar un mercado meta y se creó una estrategia de posicionamiento que conlleve a una diferenciación del instituto con su competencia. Adicionalmente, según las características del mercado meta, se plantearon estrategias de servicio, precio, distribución, fuerza de ventas y promoción	es_CO
dc.language.iso	es	es_CO
dc.publisher	Universidad de La Sabana
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad de La Sabana
dc.source	Intellectum Repositorio Universidad de La Sabana
dc.subject	Mercadeo	es_CO
dc.subject	Calidad de la educación	es_CO
dc.subject	Planeación educativa	es_CO
dc.subject	Educación superior	es_CO
dc.title	Plan de mercadeo del Instituto Superior de Ciencias Sociales y Económico Familiares	es_CO
dc.type	Thesis	es_CO
dc.type	bachelorThesis
dc.publisher.program	Ingeniería Industrial
dc.publisher.department	Facultad de Ingeniería
dc.identifier.local	87092
dc.identifier.local	TE03983
dc.type.local	Tesis de pregrado
dc.type.hasVersion	publishedVersion
dc.rights.accessRights	restrictedAccess
dc.creator.degree	Ingeniero Industrial