Plan de mercadeo para productos de madera fabricados por comunidades indígenas del Cauca, programa de sustitución de cultivos ilícitos del Plan Colombia

Abstract

El objeto del presente es desarrollar un plan de mercadeo para comercializar productos de madera fabricados por comunidades indígenas del Cauca habitantes en zonas de alta influencia de narcocultivos. Para dar inicio al plan se procedió a estudiar y evaluar el sector de la madera. Una vez finalizado el estudio del ambiente externo se realizó el análisis DOFA; se desarrolló una investigación de mercados cualitativa y cuantitativa. El desarrollo de la estrategia se basó en los resultados del DOFA y de la investigación, estableciendo la mezcla de mercadeo. Para culminar se desarrollaron herramientas para monitorear las actividades del negocio, se estableció la infraestructura para la puesta en marcha y por ultimo se plantearon supuestos para analizar la viabilidad del mismo.