Reconfiguración y remediación de los medios sociales como medios alternativos: explorando la ecología de los medios digitales de los jóvenes activistas en El Salvador

Abstract

Este estudio de caso etnográfico examinó cómo el grupo de activistas juveniles salvadoreños, Activista, incorporó los medios de comunicación sociales en su ecología de medios. El análisis reveló cuatro temas principales: los medios de comunicación social como medios alternativos; la relación entre Facebook y la visibilidad, la legitimidad y la comunidad; una brecha de los medios de comunicación social; y los desafíos de la brecha digital y una falta de estrategia de medios sociales. Este estudio mostró cómo, a pesar de las desigualdades digitales, Activista reconfiguró y remedió las herramientas digitales y analógicas y las tácticas, reconfigurando y remediando así su relación con los periodistas y los usuarios de los medios sociales en general. Finalmente, Activista logró utilizar los medios sociales como un modelo de comunicación multidimensional, hibridizado y mediado, contribuyendo a nuestra comprensión de la hipermediación y la forma en la que lo digital y lo analógico trabajan juntos en una cultura de medios del movimiento social en un país dividido digitalmente.

This ethnographic case study examined how the Salvadoran youth activist group Activista incorporated social media into its media ecology. Analysis revealed four main themes: social media as alternative media; the relationship between Facebook and visibility, legitimacy, and community; a social media divide; and the challenges of the digital divide and a lack of a social media strategy. This study showed how, despite digital inequalities, Activista reconfigured and remediated digital and analog tools and tactics, thus reconfiguring and remediating their relationship with journalists and social media users at large. Ultimately Activista managed to use social media as a mediated, hybridized, multi-dimensional mode of communication, contributing to our understanding of hyper-mediation and the way the digital and the analog work together in a social movement's media culture within a digitally divided country.