Análisis del comportamiento de productos OTC en la industria farmacéutica en Colombia

Abstract

El presente trabajo realizó una revisión del mercado de medicamentos de venta libre en Colombia, en los últimos cuatro años; para este propósito se efectuó el seguimiento a las cifras presentadas por empresas especializadas en información secundaria del mercado de medicamentos, combinada con la metodología que para el particular de la constitución de las categorías se sigue regularmente en el mercado internacional. Adicional a esto se tuvo en cuenta información secundaria sobre el perfil psicográfico del consumidor colombiano en la frecuencia de adquisición de medicamentos de venta libre. Se concluye que las categorías de analgesia suave a moderada, productos para el aparato digestivo y dermatológicos, son los más significativos, combinado con la categoría de los productos respiratorios.