Guía para la evaluación de la localización comercial

Abstract

Partimos de la idea que no hay actualmente un modelo específico o aportes metodológicos sencillos y económicamente asequibles a las mipymes que den una solución tanto cualitativa como cuantitativa a los problemas de toma de decisión de localización comercial. Luego gracias a una investigación exploratoria que se realizo previamente al diseño de la guía, se pudo delimitar el concepto de localización, luego pudimos identificar las variables que inciden en la microlocalización comercial. Finalmente, gracias a la creación de una metodología que incluyera tanto un análisis cualitativo como cuantitativo se llego a la construcción de la guía que viene acompañada con una aplicación Excel que facilita la toma de decisión frente a una o varias posibilidades de localización comercial.