Marcas propias en Colombia, detergentes en polvo y cremas dentales :caso Marchen S. A.

Abstract

Se presentan los principales hallazgos resultantes de la realización de un estudio de caso centrado en las practicas gerenciales desarrolladas en la empresa MARCHEN S.A., organización productora de detergentes y cremas dentales ubicada en Bogotá, que incursiono y se consolida en el negocio de las MARCAS PROPIAS, Inicialmente en Colombia y mas recientemente en Ecuador, Venezuela y Puerto Rico. Se evidencian en el caso algunas dinámicas propias del sector y de la forma como esta joven empresa que opera en un entorno bastante complejo, ha venido aprendiendo a resolver con éxito sus problemas de adaptación externa e integración interna.