Análisis y propuesta para el desarrollo de estrategias de marca-ciudad, a través de las principales cadenas hoteleras en Bogotá

Abstract

Bogotá es una ciudad que gracias a su riqueza cultural presenta un potencial turístico bastante importante, factor de gran importancia dentro del sistema económico mundial. El problema, es que este potencial no ha sido explotado completamente, ya que normalmente el turismo colombiano se centra en otras regiones del país dejando a un lado la región capitalina. Por medio de esta investigación se busca identificar y proponer una estrategia que contribuya al mejoramiento de la imagen de la capital por medio del desarrollo de la "Marca Ciudad", trabajando el turismo como uno de los aspectos más importantes a tratar en este proceso.