Análisis estratégico de modelo de internacionalización de Matisse C.I. S.A.

Abstract

La internacionalización como estrategia genera múltiples beneficios para el país y para una compañía, sin embargo Colombia aún tiene camino por recorrer en este sentido. Por lo anterior, se plantea una definición de cómo lograr un modelo de internacionalización que al ser aplicado por una compañía interesada, minimice los riesgos y esfuerzos para alcanzar su objetivo. Este modelo es el resultado de analizar el caso de una compañía colombiana que produce artículos de bisutería y logró subsistir luego de una profunda crisis y tener una participación muy importante en el mercado, exportando casi la totalidad de su producción, se presenta la estrategia desarrollado los aciertos y dificultades y se complementa el modelo con herramientas de planeación y prospectiva.