Comportamiento del consumidor masculino de productos cosméticos en Bogotá

Abstract

Existe un nuevo genero masculino los "Metrosexuales", que son hombres que se preocupan por su aspecto personal, este es un nuevo segmento de mercado que aparece para las empresas de cosméticos. El objetivo de este estudio era identificar las características demográficas, psicográficas y conductuales del consumidor de cosméticos masculino. Para identificar estas características se realizo una investigación de mercado en el norte de la ciudad de Bogotá a los hombres entre 25 y 35 años que pertenecen a estratos 4,5 y 6.