Primacía y agenda mediática de X: la memoria histórica como detonante de una controversia social

Abstract

On July 26, 2023, the chairman of Indicación Geográfica Protegida (IGP) Morcilla de Burgos, Roberto da Silva, stated on a small local radio station in Burgos that the exhumations of Civil War victims were promoted by relatives to collect “a few euros.” X became a platform for denunciation and a catalyst for the removal of the chairman of the IGP. The research demonstrates, through a case study and primarily quantitative analysis, the role of X in the primacy of social influence, the importance of small opinion leaders in initiating debate, the quantitative impact of corporate accounts, agenda-setting, the breakdown of communication verticality, and two-step verification.

El 26 de julio de 2023, el presidente de la Indicación Geográfica Protegida (IGP) Morcilla de Burgos, Roberto da Silva, declaró en una pequeña emisora local de Burgos que las exhumaciones de represaliados de la Guerra Civil las promovían los familiares para cobrar “400 euritos”. X se convirtió en plataforma de denuncia y catalizador del cese del presidente de la IGP. La investigación demuestra, mediante un estudio de caso y análisis principalmente cuantitativo, el papel de X en la primacía de influencia social, la importancia de los pequeños líderes de opinión para iniciar el debate, el impacto cuantitativo de cuentas corporativas, la fijación de agenda, la quiebra de la verticalidad comunicacional y la verificación de la comunicación en dos pasos.