Naranja creativa

Abstract

The objective of this thesis was to design a business model that integrates the digital ecosystem and creates a community around the orange economy. To achieve this, extensive studies were conducted on the work dynamics and needs of the various sectors involved in this economy. Guidelines for creating relevant content that becomes a reference in the industry were developed, and an effective communication strategy was designed to reach the target audience. Furthermore, a comprehensive business plan was elaborated for Naranja Creativa, including the company's identity, market analysis (Canvas model and SWOT analysis), marketing plan, financing plan, and legal aspects of company formation.

El objetivo de este trabajo de grado fue diseñar un modelo de negocio que integre el ecosistema digital y cree una comunidad en torno a la economía naranja. Para lograrlo, se realizaron estudios exhaustivos de las dinámicas de trabajo y las necesidades de los diversos sectores involucrados en esta economía. Se desarrollaron lineamientos de contenidos relevantes que se conviertan en referencia en el sector, y se diseñó una estrategia de comunicación efectiva para llegar al público objetivo. Además, se elaboró un plan de negocios integral para la empresa Naranja Creativa, que incluye la identidad de la empresa, el análisis del mercado (Modelo Canvas y análisis DOFA), el plan de mercadeo, el plan de financiación y los aspectos legales de constitución de la empresa.