‘Arte Malpensante’, propuesta de un modelo de negocio digital para la revista cultural El Malpensante’

Abstract

Este proyecto se desarrolla y se expone como el proceso y el resultado de la modalidad de profundización dentro del diseño curricular del plan de estudios de la Maestría en Periodismo y Comunicación digital de la Universidad de La Sabana. Su objetivo general se dirige hacia la formulación de un nuevo tipo de negocio que permita generar una fuente adicional de ingresos para la revista cultural El Malpensante, concentrándose en la implementación de estrategias virtuales de comunicación, visibilización y comercialización de arte digital. Esto se presenta con el propósito de, por un lado, aumentar el alcance de la publicación, su diversificación y su presentación en nuevos formatos y escenarios y, por otro, generar una alternativa financiera para la organización. El interés para desarrollar esta investigación nace de la necesidad de renovar y/o actualizar el modelo de negocio de la publicación, en la medida en que el diagnóstico ha hecho evidente la poca presencia de estrategias fuertes de comercialización digital. La formulación de este proyecto se enmarca en un proceso de actualización y migración hacia lo digital, en donde se tendrán en cuenta tanto los espacios virtuales propios de la organización, así como la utilización efectiva de sus redes sociales, para lograr, con ello, una ampliación del público y clientes y, por tanto, la generación de nuevas fuentes de ingresos, así como el fortalecimiento de las ya existentes. Igualmente, el proyecto se dirige a establecer una plataforma de visibilización y comercialización de arte digital (‘Arte Malpensante’) a partir de su posicionamiento como curador de los productos artísticos.