Definición de un modelo de posicionamiento de marca digital para el sector salud en Colombia y su aplicación en la empresa salud segura JATV

Castro Vargas, John Manuel; Torres Segura, Juan José

dc.contributor.advisor	Mejía Villa, Andrés Hernán
dc.contributor.advisor	Álvarez Chavarro, Mario
dc.contributor.advisor	Hernández Rincón, Erwin Hernando
dc.contributor.author	Castro Vargas, John Manuel
dc.contributor.author	Torres Segura, Juan José
dc.date.accessioned	2023-05-09T21:49:13Z
dc.date.available	2023-05-09T21:49:13Z
dc.date.issued	2023-01-10
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10818/55237
dc.description	91 páginas	es_CO
dc.description.abstract	El término de ventaja competitiva es ampliamente divulgado en el mundo empresarial y es anhelado por todas las compañías y/o organizaciones, en la actualidad existe una amplia bibliografía sobre este concepto, así como de varias interpretaciones según el autor, pero desafortunadamente se encuentra una reducida información sobre modelos que permitan analizar si una empresa cuenta con todo lo necesario para su posicionamiento en el mercado. En el campo de la salud, para ser específicos, la situación no es diferente y si nos acercamos al posicionamiento de una solución digital la información es aún más limitada, en este sentido es importante contar con un modelo o score que permita analizar e identificar si el servicio digital que se está diseñando o que está implementado actualmente cuenta con los factores mínimos para un exitoso posicionamiento en la economía colombiana. Dicho esto, esta investigación busca aportar a la definición de un modelo que permita evaluar los elementos de branding necesarios para el 2022 y así someter a evaluación la solución digital de la empresa Salud Segura JATV.	es_CO
dc.format	application/pdf	es_CO
dc.language.iso	spa	es_CO
dc.publisher	Universidad de La Sabana	es_CO
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.title	Definición de un modelo de posicionamiento de marca digital para el sector salud en Colombia y su aplicación en la empresa salud segura JATV	es_CO
dc.type	master thesis	es_CO
dc.identifier.local	291671
dc.identifier.local	TE12265
dc.type.hasVersion	publishedVersion	es_CO
dc.rights.accessRights	openAccess	es_CO
dc.subject.armarc	Marcas de empresas
dc.subject.armarc	Mercadeo de servicios de salud
dc.subject.armarc	Comportamiento del consumidor
dc.subject.armarc	Mercadeo en Internet
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thesis.degree.level	Maestría en Gerencia Estratégica	es_CO
thesis.degree.name	Magíster en Gerencia Estratégica	es_CO