Identificación de estrategias de marketing deportivo usadas por soccer cup sas en un contexto de pandemia

Abstract

Con el propósito de investigar la Gerencia Estratégica en Mercadeo como herramienta fundamental de la creación de valor para los clientes y ventajas competitivas de una organización, éste trabajode grado en la modalidad de caso establece un análisis de las estrategias de mercadeo en deportes que pueden impactar las motivaciones del consumidor de fútbol aficionadode la empresa Soccer CupSAS para evidenciar el impacto en los resultados obtenidos en tiempos de pandemia causada por la enfermedad Sars-Cov2 (Covid-19).Se utilizó una revisión bibliométrica que aplica métodos matemáticos y estadísticos a toda la literatura de carácter científico y a los autores que la producen, con el objetivo de estudiar y analizar la actividad científica. La ecuación de búsqueda es estrategia del marketing y el marketing deportivo sobre base Scopus. En una segunda fase de investigación propuesta en el trabajo de grado, se presenta un caso de estudio relacionado con los criterios más significativos de la investigación que puedan ser la base para mejorar la fidelización y ventas en los servicios de una empresa operadora logística de torneos de fútbol aficionado en Colombia llamada SoccerCup SAS. En esta segunda fase se presentarán los cambios y resultados que se han presentado en el mercado teniendo en cuenta la situación actual de la organización al momento de hacer la investigación.