| dc.contributor.advisor | Rojas González, Cristian | |
| dc.contributor.author | Vives Gutiérrez, María Valentina | |
| dc.date.accessioned | 2020-09-29T18:43:47Z | |
| dc.date.available | 2020-09-29T18:43:47Z | |
| dc.date.issued | 2020-08-04 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10818/43403 | |
| dc.description | 41 páginas | es_CO |
| dc.description.abstract | El neuromarketing político es considerado como una disciplina en construcción que combina elementos de las neurociencias y del marketing en función de los procesos electorales. Además, se ha distinguido por ser conocedor del impacto que generan las emociones en las decisiones de las personas (Braidot, 2009). Sin embargo, existen algunas críticas frente al neuromarketing que afirman que este no es un disciplina bien estructurada, se cree que presenta cierta complejidad en su aplicación porque es muy poca la información que existe sobre las neurociencias y del funcionamiento del cerebro a profundidad y cuenta con innegables cuestionamientos éticos, entre otros debates que se observarán más adelante. Bajo este entendido el presente trabajo responde a la pregunta ¿Cuál es la relevancia práctica del neuromarketing político en las campañas electorales actualmente? Es decir, si está presente en el diseño e implementación de estrategias para ganar elecciones y si han sido eficaces durante los últimos cinco años. | spa |
| dc.format | application/pdf | es_CO |
| dc.language.iso | spa | es_CO |
| dc.publisher | Universidad de La Sabana | es_CO |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.source | instname:Universidad de La Sabana | es_CO |
| dc.source | reponame:Intellectum Repositorio Universidad de La Sabana | es_CO |
| dc.title | Un acercamiento al neuromarketing político a partir de las Campañas electorales de Donald Trump de 2016 y 2020 en Estados Unidos | spa |
| dc.type | bachelorThesis | es_CO |
| dc.identifier.local | 278475 | |
| dc.identifier.local | TE10885 | |
| dc.type.hasVersion | publishedVersion | es_CO |
| dc.rights.accessRights | openAccess | es_CO |
| dc.subject.armarc | Ciencias políticas | spa |
| dc.subject.armarc | Neuromercadeo | spa |
| dc.subject.armarc | Elecciones presidenciales | spa |
| dc.subject.armarc | Pronóstico de elecciones | spa |
| dcterms.references | Abizadeh A. (2002). The passions of the wise: phronesis, rhetoric, and Aristotle’s
passionate practical deliberation. Rev. Metaphys. | eng |
| dcterms.references | Adams, D. (2020). La estrategia de la campaña de Biden de contrastar al líder
“Experimentado” contra el “errático” Trump. Univisión. Recuperado de:
https://www.univision.com/noticias/elecciones-en-eeuu-2020/la-estrategia-de-la-campana
-de-biden-de-contrastar-al-lider-experimentado-contra-el-erratico-trump | spa |
| dcterms.references | Barrow, B. (2020). Biden: si votas por Trump y no por mi, entonces no eres negro. The
San Diego Union Tribune. Recuperado de: https://www.sandiegouniontribune.com/enespanol/noticias/story/2020-05-22/biden-si-votas-por-trump-y-no-por-mi-no-eres-negro | spa |
| dcterms.references | Bassets, M. (2016). Donald Trump Elegido Presidente de Los Estados Unidos. El País.
Recuperado de:
https://elpais.com/internacional/2016/11/09/estados_unidos/1478647677_279555.html | spa |
| dcterms.references | Bermúdez, A. (2016). Cuánto cuestan las elecciones de Estados Unidos y cómo se
comparan con otros países. BBC News. Recuperado de:
https://www.bbc.com/mundo/noticias-internacional-37856444 | spa |
| dcterms.references | Boyero, M. (2018). Tipos de neuromarketing. Grupo Finsi Formación de Diseño y
Tecnología. Recuperado de : http://www.grupofinsi.com/ | spa |
| dcterms.references | Braidot, N. (2009). Neuromarketing ¿Por qué tus clientes se acuestan con otro si dicen
que les gustas tú?. Barcelona: Gestión 2000. | spa |
| dcterms.references | BBC News. (2016). Por qué Hillary Clinton perdió las elecciones en EE.UU.
BBC News Mundo. Recuperado de:
https://www.bbc.com/mundo/noticias-internacional-37933771 | spa |
| dcterms.references | BBC, News. (2019). Trump 2020: el presidente de EE.UU. lanza oficialmente su
candidatura a la reelección arropado por miles de seguidores en Florida. Recuperado de:
https://www.bbc.com/mundo/noticias-internacional-48685824 | spa |
| dcterms.references | Canales, S. (2018) Neuromarketing: Explorando la mente del consumidor. Universidad
Nacional de San Marcos. Recuperado de:
https://www.researchgate.net/publication/328460818_Neuromarketing_Explorando_la_mente
_del_consumidor | spa |
| dcterms.references | Canaletas, P. (2016). La Estrategia Electoral. Editorial UOC, S.L. Introducción.
Recuperado de: https://www.amabook.es/la-estrategia-electoral | spa |
| dcterms.references | Cedro, S. (2020). Qué dicen las encuestas entre Donald Trump y Joe Biden en plena
crisis de coronavirus. Infobae América. Recuperado de:
https://www.infobae.com/america/eeuu/2020/03/30/que-dicen-las-encuestas-entre-donald
-trump-y-joe-biden-en-plena-crisis-de-coronavirus/ | spa |
| dcterms.references | Conill, J. (2012). Neuroeconomía y Neuromarketing. ¿Más allá de la racionalidad
maximizadora? En A. Cortina (ed.), Guía Comares de Neurofilosofía Práctica (pp. 39-64).
Granada: Comares. | spa |
| dcterms.references | De la Morena, A. (2016). Neuromarketing y nuevas estrategias de la mercadotecnia:
análisis de la eficiencia publicitaria en la diferenciación de género y la influencia del
marketing sensorial y experiencial en la decisión de compra. Universidad Complutense de
Madrid, Facultad de Ciencias de la Información. | spa |
| dcterms.references | Dooley, R. (2015). Trump explained by neurocience. Forbes. Recuperado de:
https://www.forbes.com/sites/rogerdooley/2015/12/28/trumpneuroscience/#6f7379655f36 | eng |
| dcterms.references | El Espectador. (2016). Análisis del discurso: así persuade y manipula Donald Trump.
El Espectador. Recuperado de :
https://www.elespectador.com/noticias/elmundo/analisis-del-discurso-asi-persuade-y-ma
nipula-donald-tr-articulo-649961 | spa |
| dcterms.references | El País. (2020). Tres años de Trump en la casa Blanca. El País. Recuperado de:
https://elpais.com/especiales/2020/balance-del-gobierno-de-donald-trump/ | spa |
| dcterms.references | El Universal. (2020). Trump vs Biden: la batalla por la presidencia de EU que
transformó la pandemia. Recuperado de:
https://www.eluniversal.com.mx/mundo/trump-vs-biden-la-batalla-por-la-presidencia-deeu-que-transformo-la-pandemia | spa |
| dcterms.references | France 24. (2020). Trump celebra su absolución y dice que vivió "un infierno"
durante el 'impeachment'. France 24. Recuperado de:
https://www.france24.com/es/20200206-trump-celebra-absoluci%C3%B3n-infierno-i
mpeachment | spa |
| dcterms.references | Flórez, A. (2016). Las cinco propuestas principales de Clinton y Trump para Estados
Unidos. Panam Post. Recuperado de: https://es.panampost.com/angeloflorez/2016/11/08/cinco-propuestas-clinton-trump/ | spa |
| dcterms.references | Gallup. (2020). Trump Job Approval. Recuperado de:
https://news.gallup.com/poll/203207/trump-job-approval-weekly.aspx | eng |
| dcterms.references | Garsten, B. (2011). The Rhetoric Revival in Political Theory. Department of Political
Science, Yale University, New Haven, Connecticut. | eng |
| dcterms.references | Garsten, B. (2011). The Rhetoric Revival in Political Theory. Department of Political
Science, Yale University, New Haven, Connecticut. | spa |
| dcterms.references | González, A. (2018). Neuromarketing: cómo explotar la parte oscura del universo
emocional. Universidad Politécnica de Valencia - Marketing y comunicación empresarial.
Recuperado de:
https://mastermarketingupv.com/blog-macom/neuromarketing-como-explotar-la-parte-os
cura-del-universo-emocional/ | spa |
| dcterms.references | González, A (2019). ¿Qué es el machine learning?. Clever Data. Recuperado de:
https://cleverdata.io/que-es-machine-learning-big-data/ | spa |
| dcterms.references | Gonzáles, I. (2016). Neuropolítica: 3 lecciones que dejó el marketing electoral de las
elecciones en EEUU. Neuromarketing Latinoamérica.
Recuperado de: https://neuromarketing.la/2016/11/neuropolitica-3-
lecciones-dejo-marketing-electoral-ee uu/ | spa |
| dcterms.references | Goleman, D. (2009). Inteligencia Emocional. Barcelona: Kairós. Recuperado de:
http://www.codajic.org/sites/www.codajic.org/files/Inteligencia%20Emocional%20%20Dani
el%20Goleman.pdf | spa |
| dcterms.references | Guilford, G. (2016). The neuroscience behind why people keep believing Trump’s most
egregious lies. Quartz. Recuperado de:
https://qz.com/787183/neuroscience-explains-why-people-keep-believing-trumps-lies/ | eng |
| dcterms.references | Hegazy, M. (2019). The effect of political neuromarketing 2.0 on election outcomes
The case of Trump’s presidential campaign 2016. Department of Political Science, Faculty of
Economics and Political Science, Cairo University.
Recuperado de:
https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/REPS-06-2019-0090/full/pdf?title
=the-effect-of-political-neuromarketing-20-on-election-outcomes-the-case-of-trumps-pre
sidential-campaign-2016 | eng |
| dcterms.references | Hernández, J. (2019). Neuromarketing: ¿qué pasa cuando generamos confianza?.
American Retaill Recuperado de: https://www.americaretail.com/neuromarketing/neuromarketing-que-pasa-cuando-gener amos-confianza/ | spa |
| dcterms.references | Hernández, I. (2019). El neuromarketing político: usos y claves del éxito. Recuperado
de: https://www.isaachernandez.es/consultoria-politica/el-neuromarketing-politico-usos-yclaves-de-exito/#TIPOS_DE_NEUROMARKETING | spa |
| dcterms.references | Hirschfeld, J. (2019). El muro ha arrinconado a Trump. The New York Times.
Recuperado de:
https://www.nytimes.com/es/2019/01/07/espanol/trump-muro-fronterizo.html | spa |
| dcterms.references | IBIS Studio. (2013). Marketing Político: Microtargeting, una ventaja competitiva.
Centro Interamericano de Gerencia Política. Recuperado de:
https://www.centropolitico.org/marketing-politico-microtargeting-una-ventaja-competitiv
a/ | spa |
| dcterms.references | Inglés, J. (2016). Los trucos publicitarios con los que Trump le robó la cartera a
Hillary. La Vanguardia Internacional. Recuperado de:
https://www.lavanguardia.com/internacional/20161113/411812350605/trucos-publicitari
os-donald-trump-hillary-clinton-obama-publicidad-grafismo.html | spa |
| dcterms.references | Kahneman, D. (2015). Thinking, fast and slow. Nueva York: Farrar, Straus and Giroux. | eng |
| dcterms.references | Klaric, J. (2015). Neuromarketing electoral / Marketing político. Biia Lab. Recuperado
de: https://www.youtube.com/watch?v=R3XWX5pK7n0 | eng |
| dcterms.references | Laborde, A. (2020). La popularidad de Trump alcanza su máximo en plena crisis del
coronavirus. El País. Recuperado de:
https://elpais.com/internacional/2020-03-25/la-popularidad-de-trump-alcanza-su-maximo
-en-plena-crisis-del-coronavirus.html | spa |
| dcterms.references | La Calle, C. (2016). Storytelling for Startups Engaging Customers, Employees, and
Investors with Stories. Dreamit. Recuperado de:
https://medium.com/dreamit-perspectives/storytelling-for-startups-526cef3b0275#.12aq2
uh35 | eng |
| dcterms.references | Lambrecht, B. (2016). Trump's digital ad exec based in San Antonio. San Antonio
Express-News. Recuperado de:
https://www.expressnews.com/news/local/article/Trump-s-digital-ad-exec-based-in-SanAntonio-10616777.php?t=c216cc48505c00b629&cmpid=twitter-premium | eng |
| dcterms.references | La República. (2020). El desempleo en EE.UU. disminuyó en mayo; en contra de las
proyecciones. Recuperado de: https://www.larepublica.co/globoeconomia/el-desempleoen-estados-unidos-disminuye-en-mayo-en-contra-de-las-proyecciones-3014876 | spa |
| dcterms.references | Lee, N., Chamberlain, L. Ransmayr, G. (2013) Neuromarketing and consumer
neuroscience: contributions to neurology. Recuperado de:
https://bmcneurol.biomedcentral.com/articles/10.1186/1471-2377-13-13 | eng |
| dcterms.references | López Cáseres, H. (2019). ¿Cómo funciona el cerebro de los votantes?. The
Conversation. Recuperado de: https://theconversation.com/como-funciona-elcerebro-de-los-votantes-126614 | spa |
| dcterms.references | Madan C. R. (2010). Neuromarketing: the next step in market research?. Eureka, 1(1),
34-42. https://doi.org/10.29173/eureka7786 | eng |
| dcterms.references | Marcus, George; Neuman, Russell; Mackuenn, Michael. (2007). Inteligencia afectiva
y juicio político. Primera parte Sociológica, vol. 22, pp. 253-266. Recuperado de:
https://www.redalyc.org/pdf/3050/305026593011.pdf | spa |
| dcterms.references | Mars, A. (2020). El Senado absuelve a Donald Trump en el ‘impeachment’. El País.
Recuperado de:
https://elpais.com/internacional/2020/02/05/estados_unidos/1580932548_472006.html | spa |
| dcterms.references | Martin, J. (2020). Trump, Biden and the Myth of “But 2016”. The New York Times.
Recuperado de:
https://www.nytimes.com/2020/05/15/us/politics/trump-vs-biden-polls.html | eng |
| dcterms.references | Mathes, M., & Smith, S. (2020). Trump vs Biden: la batalla por la Presidencia de
EEUU transformada por la pandemia. Recuperado de :
https://semanariouniversidad.com/mundo/trump-vs-biden-la-batalla-por-la-presidencia-deeeuu-transformada-por-la-pandemia/ | spa |
| dcterms.references | Monge, S. & Fernández, V. (2011). Neuromárketing: Tecnologías, Mercado y Retos.
Pensar la publicidad, 5(2), 19-42. | spa |
| dcterms.references | Morin, C. (2011). Neuromarketing: the new science of consumer behavior. Society,
48(2), 131-135. | eng |
| dcterms.references | Murphy, E; Ilnes, J; Reiner, P. (2008). Neuroethics of neuromarketing. Journal of
consumer behaviour. 7 (4-5), 293 – 302 | eng |
| dcterms.references | NeuroGroup. (2012). Límites del neumarketing. Problemática ética. Recuperado de:
http://groupneuromarketing.com.co/2012/12/limitesdel-neuromarketing-problematica_2.html | spa |
| dcterms.references | NMSBA. (2020). Neuromarketing Science & Business association code of ethics.
Recuperado de: https://www.nmsba.com/buying-neuromarketing/code-of-ethics | eng |
| dcterms.references | Parscale, B. (2018). Making Marketing Great Again? Inside the Trump 2016
Advertising campaign. Web Summit 2018. Recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=ats-ep1asLU | eng |
| dcterms.references | Parscale, B. (2019). Trump Campaing Manager Says Facebook, Twitter Are
Inherently Biased. Bloomberg Technology. Recuperado de:
https://www.youtube.com/results?search_query=brad+pasrcale+ | eng |
| dcterms.references | Pérez Múnera, C. A. (2007) Comunicación y marketing político: guía práctica para
ser elegido y gobernar con excelente reputación (2da edición). Corporación Pensamiento
Siglo XXI, Fundación Konrad Adenauer Stiftung. | spa |
| dcterms.references | Plantic, D., Ratkic, H. & Suput, B. (2017). Comparative analysis of marketing
communication strategy on social networks: case study of presidential candidates Donald
Trump and Hillary Clinton. Proceedings 20th International Scientific Conference on
Economic and Social Development. Recuperado de:
https://bib.irb.hr/datoteka/983301.Book_of_Proceedings_esdPrague_2017.pdf#page=381 | eng |
| dcterms.references | Pretelin, F. (2020). Trump no gobierna para comunicar, comunica para gobernar.
El Economista. Recuperado de:
https://www.eleconomista.com.mx/opinion/Trump-no-gobierna-para-comunicar-comunic
a-para-gobernar-20200205-0134.html | spa |
| dcterms.references | Real Academia de la Lengua Española. (2019). Definición: Arquetipo. Recuperado de:
https://dle.rae.es/arquetipo | spa |
| dcterms.references | Rivas, C. (2017). Características del neuromarketing como herramienta de
posicionamiento empresarial. Polo del Conocimiento. Recuperado de:
https://polodelconocimiento.com/ojs/index.php/es/article/viewFile/288/349 | spa |
| dcterms.references | Real Clear Politics. (2020). President Trump Job Approval. Recuperado de:
https://www.realclearpolitics.com/epolls/other/president_trump_job_approval-6179.html | eng |
| dcterms.references | Rodríguez, G. (2019). Neuromarketing: el poder del cerebro en la neuropolítica.
American Retail News. Recuperado de: https://www.americaretail.com/neuromarketing/neuromarketing-el-poder-del-cerebro-en-la-neuropolitica/ | eng |
| dcterms.references | Rodríguez, R. (2018). Trump 2016: ¿presidente gracias a las redes sociales?.
Recuperado de:
http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0122-82852018000300831 | spa |
| dcterms.references | Romano, J. (2016) El neuromarketing en Trump. Estudio de Marketing. Recuperado
de: https://neuromarketing.org.mx/el-neuromarketing-en-trump/ | spa |
| dcterms.references | Seiter, C. (2016). The Science of Emotion in Marketing: How Our Brains Decide What
to Share and Whom to Trust. Buffer Resources. Recuperado
de:
https://buffer.com/resources/science-of-emotion-in-marketin | eng |
| dcterms.references | Serrafero, M. (2016). Reelección presidencial, ventajas del candidato e inequidad
electoral. Instituto de Filosofía Política e Historia de las Ideas Poleiticas.Recuperado de:
https://www.ancmyp.org.ar/user/files/Serrafero.I.16.pdf | spa |
| dcterms.references | Stelter, B. (2018). President Trump is winning the story-telling game, with help from
his friends in the media. CNN Business. Recuperado de:
https://money.cnn.com/2018/08/05/media/donald-trump-story-telling/index.html | eng |
| dcterms.references | Suárez,T; Botello, S. (2018). Tendencias de investigación en neuromarketing.
Universidad del Bosque. Recuperado de:
https://www.redalyc.org/jatsRepo/4096/409658132013/html/index.html | spa |
| dcterms.references | Thayer, E. (2016). Por qué Donald Trump no debería ser presidente de los Estados
Unidos. The New York Times. Recuperado de:
https://www.nytimes.com/es/2016/09/30/espanol/opinion/por-que-donald-trump-no-deber
ia-ser-presidente-de-estados-unidos.html | spa |
| dcterms.references | Tobar, H. (2016) La ofensa de Trump contra los latinos. The New York Times.
Recuperado de:
https://www.nytimes.com/es/2016/07/20/espanol/opinion/la-ofensa-de-trump-contra-los-l
atinos.html | spa |
| dcterms.references | Trigilia, A. (S.F). El modelo de los 3 cerebros: reptiliano, límbico y neocórtex. Los
tres tipos de cerebro según MacLean: ¿cuál es la función de cada uno de ellos. Psicología
y Mente. Recuperado de:
https://psicologiaymente.com/neurociencias/modelo-3-cerebros-reptiliano-limbico-neoco
rtex | spa |
| dcterms.references | Trump for president. (2020). Economy and Jobs Achievements. Trump for president
official website. Recuperado de:
https://www.promiseskept.com/achievement/overview/economy-and-jobs/ | eng |
| dcterms.references | Wilson, R.M. Gaines, J. & Hill, P.R (2008). Neuromarketing and Consumer Free Will.
The Journal of Consumer Affairs. 42 (3), 389-408. | eng |
| dcterms.references | Wittman, R. (2009). Neuromarketing: si no hay confianza, no hay cliente. Marketing
Directo. Recuperado de: https://www.marketingdirecto.com/marketinggeneral/marketing/neuromarketing-si-no-h ay-confianza-no-hay-cliente | eng |
| dcterms.references | Williams, C. (2017). Introduction: Social media, political marketing and the 2016 US
election. Recuperado de:
https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/15377857.2017.1345828 | |
| dcterms.references | Gómez M. & Bandrés E. (2014): El neuromarketing: Una nueva disciplina para la
investigación de audiencias y de la opinión pública. Icono 14, volumen (12), pp. 395-415. | spa |
| thesis.degree.discipline | Facultad de Derecho y Ciencias Políticas | es_CO |
| thesis.degree.level | Ciencias Políticas | es_CO |
| thesis.degree.name | Politólogo | es_CO |
Except where otherwise noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International